怪现象之一：警惕“冒牌”
    病例卡：今年是贺岁剧热闹扎堆的一年，新春佳节还没到，各种贺岁剧的宣传已经满天飞了，但是把今年的贺岁剧仔细扒拉扒拉，就会发现一个事实，就是贺岁剧大军里搀进了不少冒牌货，现在“贺岁”这杆大旗更像是一个人见人爱的商业“噱头”。《刘老根新传》有望成为央视的贺岁剧、20集的《素女的故事》是神话贺岁剧，孙海英夫妇赴藏的纪录片《心中的节日》是给心灵过节的贺岁剧……面对各式各样的电视剧自称“贺岁”的情况，英达撂下句话给记者：“今年的贺岁剧大多是骗人的。”

    诊断书：春节期间的电视剧为什么有遏止不住的贺岁情结？最重要的一点就是“贺岁”这个概念正当红。观众李小姐说：“过节时，一家人团团圆圆地看电视，看贺岁剧就是图个新鲜和应景。”观众的这种普遍的心态，使那些披着贺岁外衣的电视剧在春节期间比一般电视剧更能争夺到观众的眼球。所以不管情节如何，故事如何，先用“贺岁”概念打个包装是绝对不会吃亏的。

怪现象之二：“老脸”坐庄
    病例卡：虽然观众对每年贺岁剧的题材内容都不算满意，但与贺岁剧里那几个永远的主演比起来，贺岁剧的内容也算得上是年年翻新了。宋丹丹、李丁、曾志伟……每个名字都与不下两个贺岁剧相联系。这其中叫得最响的名字就是宋丹丹了，她已经连续三年投身贺岁剧，今年更是连接多部贺岁剧，比如，《家和万事兴之我爱我车》和《欢喜冤家》。不可否认的是这些贺岁剧的主演们无一不是中国喜剧重量级人物，只是同样的东西观众看的次数多了想不腻也难。

    诊断书：写过不少贺岁剧的编剧臧里（《门当户对》、《好事多磨》、《最爱的是你》的编剧）告诉记者，作为编剧自己是很关心角色由哪个演员来演的，因为演员的处理方式不同会使整个剧呈现完全不同的样子，但是挑选贺岁剧的演员时，首先必须考虑演员的知名度，因为这是收视率的保证，直接关系到制作方能否收回成本，能否赚钱。其次由于贺岁剧大多是喜剧，一定要用喜剧演员。在中国好的喜剧演员并不是特别多的情况下，让同一个演员不断出现在贺岁剧里其实也是一种无奈。

怪现象之三：死磕现代，谢绝古装
    病例卡：历数往年的贺岁剧，从来都是时装剧的天下，而不见古装剧的身影。今年一起涌上的十余部贺岁剧据说已经是前期竞争中脱颖而出的骄子，而更多的贺岁剧早已因为在筹备中发现题材撞车而无奈下马了。即便如此，今年的贺岁大军中依然延续了往年的传统，和古装剧绝缘。这两年，铺天盖地的辫子戏、武侠剧热火朝天地培养了很多人对古装剧的热爱，盼到过节放假可以踏踏实实在家看电视了，一水儿的“时尚贺岁”却让观众们没有了选择的余地。

    诊断书：对于古装剧的缺席，贺岁剧制作方表示这是现实所迫，实属无奈。连续三年投资贺岁剧的王川说：“贺岁电视剧不同于贺岁电影，它基本上只在春节前后播出。一部三集时装贺岁剧的投资成本在200万左右，看起来虽然花费不多，但平均下来，单集成本比长篇电视剧要贵很多，拍电视剧必须的工序又一个也不能少。如果拍古装剧，服装、道具的费用就更是成倍增长，再按贺岁剧的运作模式，恐怕就会‘稳赔不赚’了。”

怪现象之四：超长“小品”，以“闹”为纲
    病例卡：“我不爱看贺岁电视剧，最主要觉得它太闹腾。虽说小品也闹，可最多才闹十几分钟图个乐儿挺好，电视剧那么长时间，我真是看不下去。”50多岁的魏大妈提起贺岁剧就摇头。和魏大妈一样，很多观众对贺岁剧不买账的原因多是认为贺岁剧中的“小品味儿”太浓。主要演员中小品演员占了大半江山，而且往往情节平庸，只是靠演员故意夸张的舞台化表演来逗笑观众，结果往往适得其反。

    诊断书：贺岁剧的小品模式根源在于往往剧本自身的喜剧性不强，只能靠演员的表演来弥补。古装喜剧《铁齿铜牙纪晓岚》的编剧马军骧也曾经参与过一年贺岁剧的编写工作，用他的话说，“贺岁剧简直就是一种灾难。现在的贺岁剧有很多内容是内定好不能写的，比如股市下跌、意外事故等等。剩下的题材就很平淡了。所以贺岁剧很少有特别重大的情节，只是把人物性格夸大，把一件特普通的事看得比较大。这总比让人物没事儿瞎折腾强吧。”

怪现象之一：警惕“冒牌”如有雷同 纯属贺岁
    病例卡：俗话说，林子大了什么鸟都有，可是贺岁剧多了却有心有灵犀的东西。先看片名，《张灯结彩》、《皆大欢喜》、《欢喜冤家》、《家和万事兴》、《团圆两家亲》……这名字起的，喜兴！连一块儿跟对联似的。可把它们这么堆在一起，过年的时候不停转换频道的观众恐怕很难分清楚谁是谁。如果说，片名雷同是贺岁需要，但内容上似乎也是心有灵犀。角色雷同：《皆大欢喜》中打美国来的“八叔公”，《张灯结彩》里的日本人伊藤，《欢喜冤家》里从香港来京的曾志伟……很多贺岁剧都需要有“外来角色”推动剧情。毛病雷同：在设置矛盾点时，“贺岁剧们”都偏向“没事儿找事型”：有看邻居买车自己也赌气买一辆的（《家和万事兴》）；有不直接向亲戚要投资，却“兜圈子”跟推销小姐“结婚”的（《皆大欢喜》）；有把人生目标仅仅定为娶一个大陆姑娘的（《欢喜冤家》）……无一例外的都是咱普通百姓平时不干的事儿。总之如果出现种种雷同，那都纯属贺岁。

    诊断书：编剧臧里表示贺岁剧的确有很多雷同现象，她认为，“喜剧经过多年的发展，创作者们会总结出一定的套路，而且到现在能用的套路都用过了。现在贺岁剧的选题范围又太小，既要有一定的角色量，可以使更多的明星出现，以满足老百姓的欣赏要求，又要贴近生活，贴近老百姓的内容，于是，当这种套路局限在一种选题范围和层次的时候，‘雷同’现象几乎就不能避免了。”

    在历数了贺岁剧的种种怪现象后，我们发现今年的贺岁剧有一个很好的发展趋势，摆脱了往年那种给大家做个富贵梦的模式，而走向了讨好老百姓的平民路线。之所以有如此转变，按贺岁剧投资方的说法，今年贺岁剧是买方市场，各大电视台在选择贺岁剧首要考虑的自然是老百姓的口味。所以自然要本着“你看什么，我拍什么”的原则，贺岁剧还要看老百姓的脸色过日子。/刘影 覃西 金力维