主流推动力 《海飞丝明星学院》市场推动力分析：

　　《海飞丝明星学院》是湖南经济电视台2004年主打的一档大型综艺娱乐节目，从3月初启动，持续到7月初结束。这是一档鼓励参赛选手用完美声线和观众缘去赢取大奖、并完成从一个普通人到明星转变的选秀类节目。

　　作为《明星学院》的唯一主冠名品牌，海飞丝品牌形象通过片头冠名、主持人口播、压角标、节目中广告插播、平播等多种形式，实现了与节目的深度融合，获得了良好回报。

　　而CSM的收视数据显示，仅通过电视广告的宣传，海飞丝在节目进行的几个月内，广告到达率在长沙超过了50%。

注：这两大集团在湖南商业零售市场份额超过70%，具有很强的代表意义

　　2003-2004年以来，海飞丝、拉芳、力士等品牌在湖南电视媒体中，分别赞助了《明星学院》等同类活动。央视市场研究数据显示，排除其他各种对销售可能直接产生影响的因素，从市场表明看，海飞丝销售额同比有近15%的增长，远远超过其他对手。

                                        
（调查地点：长沙市家润多超市朝阳店）

　　《海飞丝明星学院》结束后三个月后，市场调查表明，海飞丝销售较去年同期仍保持较大的增长，《海飞丝明星学院》活动的影响力和对消费者的渗透力仍然得到了一定的延续。当然也得益于eTV湖南经视长期形成的广告形象。

　　观众对一个电视频道播出的广告认可和满意度就象企业的品牌形象一样，是通过对节目的悉心经营和对频道形象的积极维护所换来的。事实表明，被认可的广告，在实际消费行为中被消费者接受度也远远高于其它广告。

　　强大的市场推动力，使eTV湖南经视成为主流品牌的争夺点，更成为了“使品牌成为主流”的催化平台。