《明星学院》携手海飞丝--全民造星 就等你开口！

1、 完美演绎魅力，聚光新哲学

　　在恰当得时候，选择恰当得媒体，利用一个广告和一个好的节目结合的方式。可以使广告品牌借助节目品牌迅速提升自己的品牌形象，使客户的品牌以最短的时间、最低的投入建立更高的知名度，而对于国际知名品牌而言，这种做法的好处是能够更好地实现产品的本土化，从而使品牌在原有的基础上脱颖而出，得到进一步升华。2004年4月，《明星学院》和海飞丝的携手，就达到了这种效果，节目和广告产品相互渗透，完美演绎了魅力，聚光新哲学。

2、 栏目品质和广告诉求的不谋而合

　　2004年初，善于创新的ETV集合了优势兵力，酝酿了一年的时间，准备推出一档全国首创的选秀+真人秀的大型娱乐节目《明星学院》，这是一档鼓励参赛选手用完美声线和观众缘赢取大奖，并完成从一个普通人到明星转变的选秀类节目：不限男女、不限年龄、地域，只要想唱，只要敢秀，就有可能被命运垂青，一唱成名；同时，他的成长过程都将在万人注目中一步步实现。这种前所未有的选秀模式在中国大陆地区还是首次出现！当我们拿到这份策划案时首先想到的就是如何将这个好的节目形式推销出去，正象顶级时尚类杂志上刊登的广告一般都是顶级产品一样，我们也同样要选择相得益彰的产品，基于这种考虑，我们首选国际品牌，经过和宝洁公司得三次深入探讨，双方最终达成一致意见。其旗下品牌海飞丝成为最后得合作者，而让你自信成为瞩目焦点得共同诉求成为双方合作的前提。

　　我们先来看看海飞丝的广告，国际影星地位的梁朝伟，与第一次以男明星代言的海飞丝一拍即合！在这个广告片钟，伟仔首次"秀"出潇洒舞姿。亮相舞剧，演绎出东方版的《芝加哥》的精彩神韵；他的一言一笑，一站一动，每秒都被来自360度的目光热力包围，时时刻刻都成为众人目光所在。

　　海飞丝诠释的意境与《明星学院》的栏目品质十分契合，来自全国各地的选手经过层层淘汰之后，将产生最终角逐总决选的12强，入住19世纪风格的神秘城堡，开始接受封闭式的魔鬼训练，而观众将通过湖南经视的播出平台，每天都能看到他们在竞争和希望并存的重压下，训练、生活、情感交流的每一个细节；每周一场的淘汰赛，注定每周都有一位选手要出局，离开城堡。谁将被淘汰，谁又将唱到最后，选手们的最终命运完全由观众票选决定。而这所有的一切都在观众的注目下，选手的一举一动都成为众人的目光所在。

3、 二者目标群的定位相同

　　《明星学院》给有梦想、有自信的新一代年轻人提供了一个舞台，而作为全球领先的去屑护发品牌，海飞丝也一直深受中国年轻消费者的喜爱。双方都一直密切关注着中国新一代年轻人的需要，希望成为他们时尚生活的一部分。有了共同的目标定位海飞丝和《明星学院》的通力合作，不仅能挖掘出更多耀眼的明日之星，还能鼓励更多的年轻人，勇于在聚光灯下展示完美的自我，散发个性光彩。

4、时机成熟水到渠成

　　《明星学院》栏目的节目周期是3月份至7月中旬，而这段时间正是洗发护发用品的销售旺季。众多的洗发护发产品广告争相亮相荧屏，力图影响消费者的购买行为决策。而目前的情况是在洋品牌几乎垄断之势的洗发护发产品市场格局中，国货新品牌不断涌现，正在悄然抬头。有数据显示，国产品牌已经打入了洗发护发产品广告费用排行榜前3名，风头之劲直逼洋品牌，在这个时候如何选择好投放媒体和栏目就显得尤为重要。

　　《明星学院》于每周五的20：30开始在ETV综合频道播出。目前《明星学院》已经进入到了半决选的阶段，随着赛事的深入，可看性大大增强，收视率也节节攀升，在4月16日半决赛第一场平均收视率达到28。1%，收视好看。

　　海飞丝作为一种已经具备成熟市场影响，力图巩固和拓展年轻人市场洗发类品牌，广告诉求和《明星学院》的节目理念是一样的，也是相互影响可以双赢的。